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迟迟未过奶粉注册制,a2公司上半财年中国奶粉销量增长超八成

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财报显示,2019财年上半年,a2公司婴儿配方奶粉销售总额为4.955亿新西兰元,同比增长45.3%,这主要得益于中国和澳大利亚市场份额的上涨。在澳大利亚和美国主要市场的推动下,a2公司液态奶业务销售额增长20.2%,达到8340万新西兰元。在其他奶粉产品及2018财年末新品的支持下,a2公司其他营养品业务的销售额达3430万新西兰元,同比增长40.4%。

新京报讯2月27日,澳大利亚网红奶粉品牌贝拉米发布2019财年半年报显示,营收约为1.3亿新西兰元,同比下降25.9%;税后净利为810万新西兰元,同比下降63.84%。由于尚未通过中国的奶粉配方注册制,贝拉米报告期内中文标签奶粉销量为零,其计划下半财年对中国市场的投资增加一倍,同时加大线下渠道的开拓。
中文标签奶粉销售为零
对于业绩下滑,贝拉米归因于其婴幼儿奶粉迟迟拿不到中国市场监管总局颁发的配方注册证书,以及产品换装前的贸易库存减少等。而无法通过配方注册,导致贝拉米2019上半财年中文标签奶粉产品收入为零,去年同期则为1810万新西兰元。此外,中国持续走低的婴儿出生率以及本土竞争者的增多,也成为贝拉米业绩下降的重要市场因素。
为贝拉米生产中文标签奶粉的Camperdown工厂营收也从上年同期的490万新西兰元下降到2019上半财年的190万新西兰元,降幅达61.22%。这主要源于该工厂外部订单的减少。
既往财报显示,中国监管政策变更前,中文配方奶粉约占贝拉米净收入的10%-15%。早在2018财年,贝拉米中文标签奶粉就因未通过配方注册而减少了51%的营收。
中国市场投资将增加一倍
依照法律,以一般贸易方式进入我国销售的进口婴幼儿配方奶粉需同时取得海外生产工厂在中国海关总署的注册资质,以及产品配方在中国市场监管总局的注册资质。这两项监管政策曾一度影响贝拉米的股价走势和投资安排。
此前,贝拉米的奶粉代工方为澳洲乳制品公司百嘉奶酪,但在2017年2月,由于美赞臣收购了百嘉奶酪旗下的两家工厂,致使贝拉米与百嘉的合作终止。与此同时,由于没有自己的工厂,押宝中国市场的贝拉米将无法满足我国注册制的相关规定,因此在2016年底,贝拉米股价一度被腰斩。
2017年7月,贝拉米宣布以2850万澳元收购Camperdown90%的股份,以更有保障地通过我国奶粉注册制新政,并称此举为公司的“复苏计划”。2017年12月31日,Camperdown为雅士利代工的朵拉小羊婴儿配方羊奶粉通过了中国的配方注册;2019年1月10日,贝拉米宣布Camperdown工厂获得了在华延期注册资质,但其中文标签奶粉的配方注册仍在进行中,这意味着贝拉米尚无奶粉产品通过中国配方注册。
考虑到推迟通过配方注册的影响,贝拉米预计2019财年营收2.75亿新西兰元—3亿新西兰元。考虑到产品换装前期和农历新年期间的交易下降,贝拉米预计将在今年3月恢复强劲的市场表现。贝拉米还计划在下半财年将中国市场的投资增加一倍,同时开发中国的线下渠道与亚洲新兴市场。
新京报记者郭铁图片官网截屏编辑李严校对吴兴发

新京报记者 郭铁 图片来源 官网截图 公告截图 编辑 李严 校对 何燕

在最近12个月的中国一线市场中,a2公司旗下Kantar婴儿配方奶粉市场份额从去年同期的4.4%上升至5.7%。同时,a2公司还扩大了市场范围,进行渠道下沉。其中文标签婴配奶粉销量增长82.6%,母婴店和跨境电子商务渠道均表现强劲。

对于中国的电子商务和跨境购监管政策,a2公司表示,公司及其向中国消费者销售英文标签产品的主要贸易伙伴一直在预测这些变化,并将遵守所有监管要求。

曾在中国卷入2起广告违法案例

新京报快讯2月20日,新西兰网红奶粉品牌a2公司发布2019财年半年报显示,其截至2018年12月31日的6个月营收6.13亿新西兰元,同比增长41%;税后净利为1.53亿新西兰元,同比增长55%。其中文标签婴配奶粉销量增长近83%,在中国市场份额增至5.7%。

必赢网址,早在2018年7月20日,国家市场监管总局就曾通报,a2公司中国全资子公司因使用艺人胡可未满10周岁的儿子宣传代言,违反《广告法》,被上海市工商局检查总队罚款10万元。

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不过由于旗下A2铂金婴儿配方奶粉的强劲需求,截至2018年6月30日,a2公司库存从6410万新西兰元增至7280万新西兰元,期末库存状况低于销售目标。a2公司称已采取措施进一步加强库存管理,使企业能够更快地根据需求变化进行调整。

a2公司表示,其品牌知名度还有很大提升空间,在中国市场进一步建立品牌意识和试购,将是其2019财年下半年和2020财年的优先投资重点。此外,a2公司还在2018年8月与中国国营农场续签了协议,被a2视为在中国长期发展业务的重要组成部分。

期末库存低于销售目标

半年报显示,a2公司中国分部收入为1.717亿新西兰元,增长50.1%;由于强劲的分销和市场份额增长,息税折旧及摊销前利润增长41.6%至6840万新西兰元。

尽管a2公司强调其品牌建设的重要性,但截至目前已在中国卷入2起广告违法案例。上海市市场监管局1月21日公告信息显示,国美在线在网站上发布自营商品“a2奶粉”的图文广告,使用“妈妈的母乳也是全A2蛋白”“妈妈般亲和只因好蛋白”等宣传内容,另在该网站金融栏目中发布“虎妞特权福利攻略”理财广告,含有“7.5%收益率专享标”等宣传内容。上述广告违反《广告法》的规定,被依法处以罚款合计36万元。

中国市场婴配奶粉销量增长82.6%

a2公司称,公司致力于逐步改变消费者洞察力、品牌发展和组织能力的战略投资,以实现持续和显著增长。上半财年,由于在中国和美国品牌建设活动的增加,a2公司在市场营销方面的投资达4550万新西兰元,增长了75%。

公开资料显示,a2牛奶公司由科学家科兰·克劳克兰和商业伙伴霍华德·帕特森于2000年在新西兰创立。该公司通过DNA检测技术筛选奶牛,确保所产的牛奶含全天然A2型蛋白,以此生产液奶及奶粉产品。

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